マーケティング用語

2025.11.04

Webマーケティングとは？目的別の手法、始め方、NGを徹底解説

Webマーケティングを始めたいけれど、「何から手をつければいいのか」「どのくらい費用がかかるのか」と悩む方は少なくありません。本記事では、Webマーケティングの代表的な手法から、初心者でも迷わず進められる始め方をわかりやすく解説します。

目次

Webマーケティングとは？
Webマーケティングが重要な理由
目的別にわかるWebマーケティングの基本手法
Webマーケティングは何から始めるべき？
成果を測る主要なKPIと計測ポイント
FAQ（よくある質問集）

Webマーケティングとは？

この章では、Webマーケティングの基本的な意味と目的、そしてデジタルマーケティングとの違いについて解説します。

Webマーケティングの定義と目的

Webマーケティングとは、インターネット上のさまざまな手法を活用して、自社の商品やサービスを広く認知させ、売り上げやファンを増やすためのマーケティング活動のことです。

具体的には、検索エンジン（Google、Yahoo! JAPANなど）やSNS（LINE、Instagramなど）、自社サイトを通じて見込み顧客を集客し、興味を持たせ、最終的に購入や問い合わせへと導く仕組みを構築することです。

目的は単にアクセス数を増やすことではなく、顧客との関係性を築き、長期的な価値を生み出すことにあります。

近年では、オンライン上での情報収集や購買行動が一般化しており、Webマーケティングは企業成長に欠かせない戦略の一つとなっています。

また、オフライン広告と異なり、効果をデータで可視化できるのも大きな特徴です。データをもとに改善を重ねることで、より効率的かつ費用対効果の高いマーケティング施策を実行できます。

この「成果を測定し、改善を繰り返す」仕組みこそ、Webマーケティングの真価といえるでしょう。

デジタルマーケティングとの違い

Webマーケティングとデジタルマーケティングは似た言葉ですが、カバーする範囲が異なります。

Webマーケティングが「インターネット上で行う施策」を指すのに対し、デジタルマーケティングは「Web以外も含むデジタル技術を活用した施策全般」を意味します。

例えば、WebマーケティングにはSEO検索結果で上位表示を目指す最適化施策対策、Web広告、SNS運用などが含まれます。

一方、デジタルマーケティングにはそれに加えて、スマートフォンアプリのマーケティング、デジタルサイネージ（電子看板）、IoTデバイスの活用なども含まれます。

つまり、デジタルマーケティングはWebマーケティングを内包する、より広義の概念です。

ビジネスの観点から整理すると、

Webマーケティング：オンライン上で顧客と接点を持つための戦略
デジタルマーケティング：オンライン・オフラインを問わず、データやデジタル技術を駆使して顧客体験を最適化する戦略

と捉えることができます。

これらを分けて考えるのではなく、両者を統合してシームレスな顧客体験を実現することが求められています。

Webマーケティングが重要な理由

この章では、なぜ今、Webマーケティングがビジネスに欠かせないのかを解説します。

デジタル時代のWebマーケティングの必要性

スマートフォンやインターネットが生活の中心となった今、消費者は商品やサービスを選ぶ際、Web上の情報を軸に行動しています。

オフライン中心のマーケティングでは、リーチ広告を一度でも見たユニークユーザーの数が限定的で、特に若年層への訴求が難しくなっています。企業はWeb上での存在感を強化しないと、大きな機会損失につながります。つまり、Webマーケティングを行うことは単なる宣伝ではなく、ビジネスの基盤づくりといえます。

消費者行動のオンライン化（検索・比較・購買の一貫化）

現代の消費者は、スマートフォンで「検索→比較→購入→レビュー投稿」までを完結させるケースが増えています。

例えば家電を購入する際、検索エンジンで情報を探し、比較サイトやSNSの口コミを参考にして、最終的にECサイトで購入する、という流れが一般的になりつつあります。

このように、消費行動がオンラインで完結している今、企業がデジタル上で情報を発信し、顧客接点を持つことは不可欠です。

さらに、SNSのシェア機能やレビュー投稿によって、消費者自身がマーケティングの一部を担う時代にもなっています。

つまり、Webマーケティングを適切に実践することは、集客力やブランド価値向上につながるのです。

広告費のデジタルシフト

企業の広告費は紙媒体からデジタルへ急速に移行しています。

電通の広告費調査によれば、日本の広告費用に占めるインターネット広告費の割合は、2022年に43.5%、2023年に45.5%、2024年に47.6%と、年々増加しています。（電通ウェブサイト「2024年日本の広告費｜媒体別広告費」）

これは単にコストの問題ではなく、デジタル広告が持つ「効果測定のしやすさ」や「ターゲティング特定の属性や行動に基づいて広告対象を絞る施策精度の高さ」が大きな魅力となっているためです。

テレビや雑誌広告は広範囲にリーチできる一方で、効果測定が難しいという課題があります。その点、デジタル広告ではクリック率（CTR広告の表示回数に対するクリックの割合を示す指標）やコンバージョン率（CVRクリック数に対する成果達成の割合を示す指標）などをリアルタイムで把握できるため、データに基づく柔軟な最適化が可能です。

この流れを踏まえると、Webマーケティングはもはや企業の中核戦略と位置づけるべき領域といえるでしょう。

Webマーケティングのビジネス的メリット

Webマーケティングの価値は、単なる集客手段にとどまりません。費用対効果の最適化や素早い改善サイクルの実現など、ビジネスを強化する多面的なメリットがあります。

ここでは、代表的な4つの強みを整理します。

効果測定とROI投資に対する利益率。広告施策全体の収益性を示す指標最適化が可能

Webマーケティングでは、CVRやCTR、ROI（投資利益率）などを具体的な数値で可視化できます。

このため、例えばリスティング広告検索連動型広告。キーワードに基づいて表示されるであれば、キーワードごとの成約率を分析し、コストパフォーマンスの高い施策に集中投資することが可能です。

結果に応じて広告文やターゲティングを即時修正できるため、短期間で成果改善を実感できる点も魅力です。

このようなデータを軸にした運用は、効果の低い広告費の浪費を防ぎ、成果を最大化します。

低コストでスモールスタートできる柔軟性

Webマーケティングのもう一つの強みは、少ない予算でもテストで始めやすい点です。

SNS広告であれば、1日1,000円程度から配信可能で、中小企業や個人事業主でも手軽に試すことができます。

さらに、SEOやコンテンツマーケティング有益な情報発信で顧客関係を構築する手法のように長期的な資産になる施策も多く、一度構築すれば継続的な集客が見込めます。

こうした特性により、リスクを抑えつつ効果を検証できる点が大きな利点です。

データドリブンな経営判断が可能

Webマーケティングでは、アクセス数、離脱率、コンバージョン数など、あらゆる施策をデータで管理・分析できます。そのため、感覚や経験に頼らず、事実に基づく意思決定が可能です。

データを基にした意思決定は、感覚や勘に頼るよりも再現性が高く、リスクを抑えた判断を可能にします。

なぜなら、施策（あるいは投資）を継続すべきか停止すべきか迷った際、クリック率やコンバージョン率などの明確な根拠をもって判断できるからです。

KPI目標達成度を測定する主要な評価指標を通じた改善サイクルの実現

KPI（重要業績評価指標）を設定することで、マーケティング施策の進捗と成果を明確に可視化できます。

例えば、「月間訪問者数」「フォーム送信数」「購入率」などを定点観測することで、改善点を明確に把握可能です。

Webマーケティングの本質的な魅力は、このようにデータ分析を通じて確実な成長を生み出せる点にあります。

目的別にわかるWebマーケティングの基本手法

この章では、Webマーケティングの目的別に代表的な手法をわかりやすく解説します。認知を広げたい場合、検討を促したい場合、売り上げを増やしたい場合、既存顧客と良い関係を築きたい場合など、シーンごとに最適な施策を紹介します。

認知拡大−ブランドを知ってもらうための施策

SEO（検索エンジン最適化）

SEOとは、検索エンジンで自社サイトやコンテンツを上位表示させ、自然検索からの流入を増やすための施策です。

目的はアクセス数の増加、そして長期的な集客基盤の構築にあります。

主な対策は「キーワード選定」「コンテンツ品質の向上」「内部構造の最適化」「被リンクの獲得」などです。特に重要なのは、検索ユーザーの意図を正確に捉えたコンテンツ設計です。

SEOは初期コストを抑えつつ、持続的な流入を生み出せる点が大きな強みです。

ディスプレイ広告（認知型広告）

ディスプレイ広告Webサイト上で画像や動画形式で配信される広告は、ニュースサイトやYouTubeなどのWeb媒体に、バナー画像や動画を掲載して認知を広げる広告手法です。

リスティング広告と異なり、まだ自社商品を知らない層にもリーチできるのが特徴です。

ターゲティングには「興味・関心ベース」「年齢・地域」「リターゲティング過去サイトに訪問したユーザーに再度広告を配信する手法」などの手法があり、ブランドの印象づけや新商品のリリースに適しています。

動画やビジュアル表現を活かすことで、短期間で大量の認知拡大を狙うことができます。

【関連記事】ディスプレイ広告とは？種類や費用、リスティング広告との違いを解説

SNS運用（ブランディング・拡散施策）

SNS運用は、LINE、X（旧Twitter）、Instagramなどのソーシャルメディアを活用してブランドの世界観を発信し、ユーザーとの接点を作る施策です。

認知拡大だけでなく、ブランドロイヤルティー特定ブランドに対する継続的な支持や購入意向向上にも効果があります。

運用では、投稿内容の一貫性、タイミング、ビジュアルの統一感が重要で、トレンドを捉えた企画やユーザーとの双方向コミュニケーションがポイントです。

また、インフルエンサーとのコラボレーションも効果的な拡散手法の一つです。

検討施策−興味を持ったユーザーを購買へ導く

比較・検討LP（ランディングページ）

比較・検討LPとは、ユーザーが興味を持った商品やサービスを、他社と比較検討する段階に合わせて設計するページです。

特徴や価格、機能、導入実績などをわかりやすく整理し、自社製品の優位性を伝えます。

成約率を高めるためには、ページ構成とデザイン、CTA（行動喚起ボタン）の配置が重要です。

実際の導入事例や顧客の声を掲載するなど、ユーザーの疑問を先回りして答えることで離脱を防ぎ、購入や問い合わせを後押しします。

UGCユーザーが作成・発信するコンテンツ全般・レビュー活用

UGC（ユーザー生成コンテンツ）とは、ユーザーが自発的に作成したコンテンツ（レビュー、口コミ、SNS投稿など）のことです。

UGCを公式サイトや広告に活用することで、第三者のリアルな声が共感を生み、購買意欲を高める効果があります。

特にレビューサイトやSNSの投稿は、信頼性を担保する「社会的証明」として機能し、検討段階の後押しに有効です。

企業側でUGCを促すキャンペーンやハッシュタグ企画を実施することで、ユーザー参加型のプロモーションにつなげることができます。

メールマーケティング（ステップ配信）

メールマーケティングは、見込み顧客へ段階的に情報を届け、検討から購買までの行動を促す手法です。

ステップメールを活用することで、「初回案内 → 導入事例 → キャンペーン案内 → 決定フォロー」など、顧客の状況に合わせたメッセージ配信が可能です。

開封率やクリック率などのデータを分析することで、改善サイクルを効率よく回せます。特にBtoB企業では、資料請求後に自動フォロー設計が成果を上げやすい施策です。

獲得施策−売り上げやCV広告経由での成果達成。購入や申し込みなどを指すを増やす

リスティング広告

リスティング広告は、ユーザーが検索したキーワードに応じて表示される広告です。

顕在層のニーズを正確に捉え、購買、資料請求、問い合わせなどの成果へ直結しやすい点が特徴です。

Google広告やYahoo!広告が主要なプラットフォームで、成果を即座に測定・改善できる点も魅力です。短期間でコンバージョンを増やしたい場合に最も有効な手法の一つです。

入札キーワード、広告文、ランディングページ（LP）の整合性が成果を大きく左右します。

【関連記事】リスティング広告とは？仕組み・費用・始め方を徹底解説

リターゲティング広告

リターゲティング広告は、一度サイトに訪れて離脱したユーザーに対し、他サイト上で再度広告を表示し再訪を促す手法です。

購入直前で離脱したユーザーへ再アプローチできるため、コンバージョン率が高い点が特徴です。

ユーザーの閲覧履歴や滞在時間、カート放棄状況などに応じて広告内容を最適化できるため、特にECやSaaSなどでは欠かせない施策です。

WebサイトのLP最適化（コンバージョン改善）

LP最適化とは、ランディングページの設計を改善して成果を高める施策です。

ユーザーの行動データを分析し、ボタン配置やテキスト内容、CTAの導線設計などを検証します。

広告やSEOと組み合わせることで、獲得単価（CPA1件の成果を得るために必要な平均広告費用）の削減と、持続的な売り上げ増加を実現できます。

育成・再購買施策−LTV顧客が生涯を通じて企業にもたらす総利益を高める

CRM顧客関係を管理・最適化する仕組み

CRM（顧客関係管理）とは、顧客情報を一元管理し、購入履歴や属性に基づいて最適なコミュニケーションを行う仕組みです。

顧客満足度の向上やリピート購入の促進が目的で、メール配信やサポート対応にも活用されます。

CRMを導入することで、「誰に」「どんなタイミングで」「どんな内容を」発信すべきかが明確になります。

顧客ロイヤルティーを高め、長期的に売り上げを安定させるための基盤として欠かせないマーケティング基盤です。

MAマーケ施策を自動化し効率化するシステム

MA（マーケティングオートメーション）は、顧客の行動データに応じてメール配信やスコアリングを自動化するツールです。

例えば、サイト訪問や資料ダウンロードといった行動をトリガーに、適切な情報をメールで自動配信します。

これにより、営業担当は「見込み度の高いリード商品やサービスに関心を示した見込み顧客」に集中できるため、生産性向上につながります。

BtoB企業を中心に広く導入が進んでおり、CRMと連携することで顧客管理とナーチャリング（育成）を一貫して実施できます。

リテンションマーケティング既存顧客の維持・再購入を促進する施策（再購買促進）

リテンションマーケティングは、一度購入した顧客に再購入やアップセルより高価な商品やプランへの誘導販売を促す施策です。

新規顧客を獲得するよりコスト効率が高く、LTV（顧客生涯価値）の最大化に効果的です。

実施例としては、購入後のフォローメール、ポイントプログラム、限定コンテンツ配信などがあります。

特にサブスクリプションモデルでは、解約防止と継続率の向上を目的に活用されます。顧客との関係を育て、長期的な収益基盤を築く重要なマーケティング手法です。

Webマーケティングは何から始めるべき？

この章では、Webマーケティングを何から始めるべきかを、4つのステップに分けて解説します。目的設定から戦略設計、ツールの導入、そして運用改善の方法まで、初心者でも迷わず進められるように手順を詳しく説明します。

ステップ① 基本理解と目的設定

Webマーケティングを始める目的を明確にする

最初にやるべきことは、なぜWebマーケティングを始めるのかをはっきりさせることです。目的があいまいだと、施策の方向性がぶれて成果につながりません。目的は大きく次の4つに整理できます。

売り上げアップ（新規顧客を増やす）
認知向上（ブランドを広める）
リード獲得（見込み客の情報を得る）
既存顧客のロイヤルティー強化（リピート促進）

目的によって適した手法は変わります。

認知拡大が目的ならSNSや広告運用、売り上げアップを狙うならリスティング広告やリターゲティング広告などです。

目的を明確にすることで、その後の指標設定や施策選定もスムーズに進みます。

SMARTゴールとKPIを設定

次に、具体的な目標を設定します。ここでは「SMART」の法則を使って目標を定義します。

SMARTとは、Specific（具体的）、Measurable（測定可能）、Achievable（達成可能）、Relevant（関連性がある）、Time-bound（期限がある）の5つを意味します。この基準に沿って設定することで、現実的かつ効果的な目標になります。

例えば、「半年以内に問い合わせ数を月30件に増やす」のように、数値と期限を明確にすることが重要です。

また、その目標を達成するための進捗確認用のKPI（重要業績評価指標）も設定します。KPIにはアクセス数、クリック率、コンバージョン率などが代表例です。これにより、日々の運用成果が把握しやすくなります。

ノーススター指標で方向性を定める

KPIが増えると、どの数値を重視すべきか迷ってしまいます。そこで活用したいのが「ノーススター指標（North Star Metric）」です。

これはビジネスの成長を最も象徴する1つの重要指標のことを指します。ECサイトなら「月間購入者数」、サブスクリプションサービスなら「アクティブユーザー数」などが該当します。

ステップ② ターゲットと戦略設計

ペルソナ典型的なターゲット像を具体化したモデルを設定する

目的を設定したら、狙うターゲットを具体化します。ここで役立つのが「ペルソナ設計」です。

ペルソナとは、自社商品やサービスの理想顧客像のことです。名前、年齢、職業、価値観、課題、購買動機などを細かく設定していきます。

ペルソナを作る手順は以下の通りです。

既存顧客のデータを分析し、共通点を抽出する
アンケートやインタビューで顧客の悩みや行動を把握する
1人の架空の人物像としてまとめる

ペルソナを明確に設定することで、訴求メッセージやチャネル選定の精度が向上します。

【関連記事】ペルソナとは？AIを活用して精度を高める次世代マーケティング戦略

カスタマージャーニー顧客が購入に至るまでの体験プロセスマップを作る

次に、カスタマージャーニーを作成しましょう。これは、顧客が商品を認知してから購入、リピートに至るまでの一連の行動と心理を可視化した図です。

認知フェーズ：情報収集やSNSでの話題接触
検討フェーズ：比較サイトやレビューを確認
購入フェーズ：公式サイトやECで購入
リピートフェーズ：メールやクーポンで再購入

この流れを可視化することで、施策の抜け漏れがなくなり、どのタイミングで何を届ければ効果的かが明確になります。

チャネルを選定（SEO・広告・SNS）

ターゲットと顧客行動を具体化したら、次は適切なチャネル（集客経路）を選びます。チャネルの選定は「どの層に、どんな目的でアプローチしたいか」によって変わります。

SEO：検索流入を狙う中長期の資産型施策（情報収集層に有効）
広告：短期での集客・獲得を伸ばす即効型（顕在層に強い）
SNS：共感・拡散による認知とファン化（若年層やライフスタイル訴求に強み）

どれ一つだけを選ぶのではなく、目的とリソースに応じて、チャネルを組み合わせることが効果的です。

ステップ③ 初期セットアップと環境構築

GA4とサーチコンソールの導入

Webマーケティングを始める際には、データを計測する仕組みを整える必要があります。さまざまな計測ツールがありますが、Googleが提供する「GA4（Googleアナリティクス）」と「サーチコンソール（Search Console）」は基本です。

GA4：Webサイトやアプリでのユーザーの行動を分析。アクセス数、滞在時間、コンバージョンなどを把握し、どのページが成果につながっているかを可視化することで、改善施策に役立つ
サーチコンソール：検索エンジンからの流入状況を分析。どんな検索キーワードで表示・クリックされているか、順位の推移、インデックス状況などを可視化し、SEOの課題や機会を発見できる

導入の流れは次のとおりです。

Googleアカウントを作成し、GA4プロパティを設定する
Webサイトにトラッキングコードを埋め込む
サーチコンソールにWebサイトを登録し、所有権を確認する

これらをセットで導入することで、ユーザー行動データと検索パフォーマンスを一元的に分析できます。

タグマネージャーでイベントを計測する方法

Googleタグマネージャー（GTM）は、Webサイトにおけるタグ（集計測用コード）を一元管理できる便利なツールです。これを活用することで、GA4や広告用のタグを簡単に設定・変更できます。

基本手順は次のとおりです。

GTMアカウントを作成し、サイトにコンテナコードを設置
計測したいイベント（クリック、フォーム送信など）を設定
トリガーとタグを組み合わせてデータ送信を確認

GTMを使うと、開発者の手を借りずに運用担当者が柔軟にタグ管理できます。

CRMを連携し、データを一元管理する準備

施策をスムーズに回すためには、顧客データを一元管理できる基盤が必要です。その中心となるのがCRMです。CRMを導入することで、お問い合わせ履歴、購買履歴、メール開封率などを統合できます。

初期段階では、Googleスプレッドシートや簡易的なCRMツールでも十分です。徐々にデータ量が増えたら、SalesforceやHubSpotなどの本格的ツールへの移行を検討しましょう。GA4やメール配信システムとの連携により、より高度な分析と施策連動が可能になります。

ステップ④ 実行と改善サイクル

PDCAサイクルの回し方と優先順位の決め方

成果を出すためには、実行（Do）→検証（Check）→改善（Act）のPDCAサイクルを回すことが重要です。まずは仮説を立てて小さく施策を試し、データを基に検証を重ねていくことが成果につながります。

優先順位を決める際は、「インパクトの大きさ × 実行のしやすさ」で判断するのがポイントです。

例えば、CVRに直結するLP改善は優先度が高く、効果検証も行いやすい施策です。無理のない範囲で継続的に改善を繰り返しましょう。

成果を継続的に改善するためのポイント

Webマーケティングは、短期間で成果を急ぎすぎるよりも、小さな改善を積み重ねることが長期的な成功につながります。改善を続けるためのポイントは3つあります。

データに基づく根拠ある意思決定を徹底する
施策の効果を共有し、チームでナレッジを蓄積する
新しいツールやトレンドを定期的にチェックし、仮説検証を継続する

常に仮説検証を繰り返し、ユーザーの変化に合わせて最適化を続けましょう。それが、Webマーケティングの本質です。

成果を測る主要なKPIと計測ポイント

この章では、Webマーケティングの成果の測り方について解説します。

主要KPI一覧と算出方法

KPIは、Webマーケティングの成果を定量的に評価するための基準です。主要なKPIには「CVR」「CPA」「ROAS広告費に対する売り上げ比率。費用対効果を示す指標」「LTV」などがあり、それぞれ目的によって使い分ける必要があります。

CVR（コンバージョン率）

Webサイト訪問者のうち、購入や問い合わせなど目的の行動を完了した割合を示します。計算式は次のとおりです。

CVR ＝コンバージョン数 ÷ 訪問者数 × 100

CVRが高いほど、ユーザー体験や訴求メッセージが的確であると判断できます。LPや広告テキストの改善指標として有効です。

CPA（顧客獲得単価）

1件の成果を得るためにかかったコストを表す指標です。計算式は次のとおりです。

CPA ＝広告費 ÷ コンバージョン数

CPAが高すぎる場合、広告効率やターゲティングを見直す必要があります。費用対効果を最適化する際の基本的な指標です。

ROAS（広告費用対効果）

投じた広告費に対して、どれだけ売り上げを得られたかを示す指標です。計算式は次のとおりです。

ROAS ＝売り上げ ÷ 広告費 × 100

例えば、ROASが300%であれば、「1円の広告費で3円の売り上げを得た」という意味になります。広告の収益性を評価する重要指標です。

LTV（顧客生涯価値）

1人の顧客が生涯を通じて企業にもたらす売り上げの総額を示します。

LTV ＝平均購入単価 × 購入頻度 × 継続期間

LTVを高めることは、短期の売り上げ増よりも持続的な成長に直結します。CRMやリテンションマーケティングで特に重視される指標です。

GA4のイベントと探索レポートの活用方法

GA4の計測では、ユーザーの具体的な行動を測定する「イベント設計」が重要です。

イベントとは、ユーザーがWebサイトやアプリ上で行う特定の操作を計測・記録する仕組みのことです。ページの閲覧、ボタンのクリック、スクロール、動画の再生、購入完了など、ユーザーの特定の行動を「イベント」として設定できます。

イベントを活用することで、コンバージョンに至らなかったユーザーが、Webサイトのどの部分で離脱しているかを明らかにします。

また、「探索レポート」を活用することで、ユーザー行動を自由に分析できます。

例えば、「コンバージョンに至るまでの経路」や「特定ページを訪れた後の行動」などを可視化できます。

定期的に探索レポートを確認し、改善に活かすことで、より精度の高いマーケティング判断ができます。

FAQ（よくある質問集）

この章では、Webマーケティング初心者が最初につまずきやすいポイントをFAQ形式でわかりやすく解説します。

Webマーケティングは何から始めればいい？

Webマーケティングを始めるときにありがちな誤りは、目的やターゲットを決めずにいきなり広告やSNS運用を初めてしまうことです。

最初のステップは、次の4段階を意識しましょう。

目的を明確にする
ペルソナを設定してターゲットを決める
達成したい目標（例：月間問い合わせ件数10件）を決める
目的に合ったチャネルを選ぶ（SEO・SNS・広告など）

Webマーケティングの費用・予算の目安は？

費用の目安は、目的や企業規模によって大きく異なりますが、個人事業や中小企業であれば月額5万円〜30万円程度が一般的なスタートラインの目安です。

以下は目的別の予算イメージです。

目的	主な施策	月額目安
認知拡大	SNS広告、ディスプレイ広告	5万円〜15万円
リード獲得	リスティング広告、LP制作	10万円〜30万円
再購買促進	メールマーケティング、CRM連携	5万円〜10万円

「無料で始めたい」という場合は、SNS運用・ブログ更新・SEO対策など、自社で取り組める施策から始めるのがおすすめです。

効果が出るまでどのくらいかかる？

Webマーケティングの成果は、即効性があるものと、長期的に効果が表れるものに分かれます。一般的には、安定した効果を実感できるまでに3〜6カ月程度かかるケースが多いです。

施策によって効果が表れるスピードが異なり、代表的な施策ごとの目安期間は以下のとおりです。

施策	効果が出るまでの目安	特徴
SEO	6カ月〜1年	検索順位上昇に時間がかかるが、長期的な集客が可能
SNS運用	2カ月〜4カ月	投稿の蓄積により徐々にエンゲージメントユーザーがブランドや投稿に示す関与度合いが増加
リスティング広告	1週間	早期にデータが取得でき、改善スピードが速い